‘Access by BMW’, el servicio de suscripción de más de 2,000 dólares

BMW lanzó oficialmente su nuevo servicio de suscripción de vehículos en los Estados Unidos, Access by BMW, con el que permitirá poner a los conductores y clientes más exclusivos, detrás del volante de las mejores ‘naves’ de la marca alemana.

El denominado ‘Access by BMW’, se presentó el día de hoy como parte de un programa piloto en Nashville, Tennessee, y proporcionará a los usuarios del servicio una flota de modelos para cambiar su vehículo cuando lo deseen, según Carscoops.

‘Access by BMW’, cuenta con dos planes. El nivel básico Legend, de 2,000 dólares al mes permite a los miembros el acceso a diferentes vehículos como el Coupé y Convertible 4-Series, el 5-Series, el X5 y el M2. También se incluyen híbridos enchufables, como el 530e iPerformance y el X5 xDrive403 iPerformance.

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El segundo plan, el nivel M, cuesta 3,700 dólares mensuales. Incluye el acceso a modelos de alto rendimiento como el M4 Convertible, M5, M6, X5 M y X6 M.

Básicamente, el servicio funciona con una aplicación desde cualquier teléfono inteligente. El cliente solicita el vehículo deseado y un encargado de BMW se lo entregará al usuario en la dirección indicada. Los vehículos vienen llenos de combustible, recién detallados, con seguro, mantenimiento y asistencia en carretera.  

Bloomberg, por su parte, reseñó que Ian Smith, director ejecutivo de BMW Group Financial Services en las Américas, destacó que “la razón por la que fuimos con el nivel superior, especialmente el nivel M, es que creemos que podemos aprender muchísimo más con esa clientela”.

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Con su servicio de suscripción, ‘Access by BMW’, la marca alemana sigue los pasos de Cadillac, de General Motors, que comenzó su servicio de suscripción ‘Book’ en enero de 2017, y Porsche AG, que lanzó un piloto en octubre pasado.

Al permitir que los suscriptores intercambien autos con solo presionar un botón, BMW intenta atraer a los consumidores cuyos hábitos de compras y transporte han ido cambiando.

Si este plan, en prueba, resulta exitoso en Nashville, BMW lanzaría un tercer nivel menos costoso para ampliar el acceso al servicio, agregó Smith.