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Facebook aprovecha las elecciones

Rafael Mathus Ruiz | 4/12/2012, 1:39 a.m.
Facebook aprovecha las elecciones

La campaña de Barack Obama empleará los datos personales de millones de personas que la siguen.

Hace cuatro años, Facebook fue un ingrediente más en la estrategia que llevó al presidente Barack Obama a la Casa Blanca.

Este año, la popular red social será un actor excluyente de la campaña y reforzará sus estrechos lazos con la política gracias a su polémico tesoro: la información de sus millones de usuarios.

La empresa liderada por Mark Zuckerberg extenderá el poder que ha acumulado con cada persona que se sumó a la red social desde que vio la luz y cuya información personal en Estados Unidos, a diferencia de Europa, no está bajo el resguardo de ninguna regulación.

“En los últimos cuatro años, la comunicación en redes sociales explotó”, dijo a Agencia Reforma Josh Hendler, quien trabajó para la campaña de Obama y ahora es ejecutivo de la consultora H+K Strategies.

“El paisaje ha cambiado. La cantidad de tiempo que la gente pasa en la redes sociales se ha incrementado sustancialmente”, completó. Así, ahora hay más personas compartiendo más información y pasando más tiempo que antes en la red.

Republicanos y demócratas buscarán aprovechar este fenómeno para obtener más votos en la elección presidencial de noviembre.

Recostada en un pequeño ejército de nerds, la campaña de Obama ha comenzado a marcar ventajas respecto de sus rivales y prepara un despliegue digital sin precedentes.

Para ello, el equipo de campaña de Obama invita a sus simpatizantes a unirse al sitio web de la plataforma a través de Facebook. Con esta medida, el usuario autorizará al staff para tener acceso a sus datos personales, los cuales serán utilizados para determinar perfiles de votantes y recibir información personalizada.

La información recolectada a través de Facebook brinda la oportunidad de llegar directamente a la gente y a las bases, mejorando la efectividad de la comunicación de la campaña y el esfuerzo para recaudar fondos.

El esfuerzo del equipo de matemáticos, especialistas en estadística, tecnología, comunicación y estrategas de campaña se está desarrollando en el cuartel de campaña del mandatario en Chicago, en un ambiente distendido y corporativo, digno de la tradición de las empresas de tecnología.

“Una de las innovaciones más interesantes es que todos están trabajando juntos, en lugar de en silos de datos, para construir probablemente la base de datos más grande y más integrada en la historia de la política, que conecta a toda la información sobre cada usuario en un solo lugar”, sintetizó Judith Freeman, del Instituto Nueva Organización.

Pero es claro que el vínculo entre Facebook y la política no solo le es útil a los políticos. La red social también encuentra allí algunos beneficios.

El más evidente es económico. La empresa liderada por Zuckerberg podría recolectar dinero si las campañas invierten en avisos publicitarios en la popular red social.

Sin embargo, quizás el beneficio más valioso sea menos evidente: ganar influencia en Washington, justo cuando comienza a discutirse cómo se regulará el uso de la información de los usuarios y la protección de la privacidad en la red de redes.